En la somero de 1992, io ŝoka la mondo okazis en Filipinoj. Estis tumultoj tra la tuta lando, kaj la kaŭzo de ĉi tiu tumultado efektive estis pro ĉapo de boteloj de Pepsi. Ĉi tio estas simple nekredebla. Kio okazas? Kiel malgranda koka botela ĉapo havas tiel grandan aferon?
Ĉi tie ni devas paroli pri alia granda marko-Coca-Cola. Ĝi estas unu el la plej famaj trinkaĵoj en la mondo kaj la ĉefa marko en la kampo de Coke. Jam en 1886, ĉi tiu marko estis fondita en Atlanta, Usono kaj havas tre longan historion. . Ekde sia naskiĝo, Coca-Vosto tre bonis pri reklamado kaj merkatado. Fine de la 19-a jarcento kaj la komenco de la 20a jarcento, Coca-Cola adoptis pli ol 30 formojn de reklamado ĉiujare. En 1913, la nombro de reklamaj materialoj anoncitaj de Coca-Cola atingis 100 milionojn. Unu, estas mirinde. Ĝuste ĉar Coca-Cola faris grandajn klopodojn por reklami kaj surmerkatigi, ke ĝi preskaŭ regas la usonan merkaton.
La ŝanco por Coca-Vosto eniri la tutmondan merkaton estis la dua mondmilito. Kien ajn la usona militistaro iris, Coca-Cola iros tien. Soldato povas akiri botelon da koka-kolao por 5 cendoj. " Do en la Dua Mondmilito, Coca-Vosto kaj Steloj kaj Strioj estis preskaŭ samaj. Poste, Coca-Cola rekte konstruis botelajn plantojn en gravaj usonaj militaj bazoj tra la mondo. Ĉi tiu serio de agoj igis Coca-Cola akceli ĝian disvolviĝon de la tutmonda merkato, kaj Coca-Cola rapide okupis la azian merkaton.
Alia grava marko Coca-Cola, Pepsi-Cola, estis fondita tre frue, nur 12 jarojn poste ol Coca-Cola, sed oni povas diri, ke ĝi "ne naskiĝas en la ĝusta tempo". Coca-Vosto jam estis naci-nivela trinkaĵo tiutempe, kaj poste la tutmonda merkato estis esence monopoligita de Coca-Cola, kaj Pepsi ĉiam estis marĝenigita.
Ne ĝis la 1980 -aj kaj 1990 -aj jaroj PepsiCo eniris la azian merkaton, do PepsiCo decidis trarigardi la azian merkaton unue, kaj unue starigis siajn vidindaĵojn pri Filipinoj. Kiel tropika lando kun varma vetero, karbonataj trinkaĵoj estas tre popularaj ĉi tie. Bonvenon, la 12a plej granda trinkaĵa merkato en la mondo. Coca-Cola ankaŭ estis populara en Filipinoj en ĉi tiu tempo, kaj ĝi preskaŭ formis monopolan situacion. Pepsi-Cola faris multajn klopodojn por rompi ĉi tiun situacion, kaj ĝi estas tre maltrankvila.
Ĝuste kiam Pepsi perdiĝis, merkatada ekzekutivo nomata Pedro Vergara venis kun bona merkatada ideo, kiu estas malfermi la kovrilon kaj akiri premion. Mi kredas, ke ĉiuj tre konas ĉi tion. Ĉi tiu merkatiga metodo estis uzata en multaj trinkaĵoj de tiam. La plej ofta estas "unu plia botelo". Sed tio, kion Pepsi-Cola aspergis en Filipinoj ĉi-foje, ne estis guteto de "unu pli botelo", sed rekta mono, konata kiel la "Miliona Projekto". Pepsi presos malsamajn nombrojn sur la botelaj ĉapoj. Filipinoj, kiuj aĉetas Pepsi kun nombroj sur la botela ĉapo, havos la ŝancon akiri 100 pesojn (4 usonaj dolaroj, ĉirkaŭ RMB 27) ĝis 1 miliono da pesoj (ĉirkaŭ 40.000 usonaj dolaroj). RMB 270,000) Monaj premioj de diversaj sumoj.
La maksimuma kvanto de 1 miliono da pesoj estas nur en la du botelaj ĉapoj, kiuj estas gravuritaj kun la nombro "349". Pepsi ankaŭ investis en la merkatiga kampanjo, elspezante ĉirkaŭ $ 2 milionojn. Kio estis la koncepto de 1 miliono da pesoj en la malriĉaj Filipinoj en la 1990 -aj jaroj? La salajro de ordinara filipino estas ĉirkaŭ 10.000 pesoj jare, kaj 1 miliono da pesoj sufiĉas por fari ordinaran homon iom riĉiĝi.
Do la evento de Pepsi estigis tutlandan kreskon en Filipinoj, kaj ĉiuj homoj aĉetis Pepsi-Cola. Filipinoj havis totalan loĝantaron de pli ol 60 milionoj tiutempe, kaj ĉirkaŭ 40 milionoj da homoj partoprenis la rapidon aĉeti. La merkata kotizo de Pepsi pliiĝis dum kelka tempo. Du monatojn post la komenco de la evento, kelkaj malgrandaj premioj estis tiritaj unu post la alia, kaj nur la lasta pinta premio estis forlasita. Fine, la nombro de la plej alta premio estis anoncita, "349"! Centoj da miloj da filipinanoj bolis. Ili hurais kaj saltis, pensante, ke ili ekestis en la elstaraĵo de sia vivo, kaj ili fine estis igitaj salaj fiŝoj en riĉulon.
Ili ekscitite kuris al PepsiCo por elaĉeti la premion, kaj la personaro de PepsiCo estis tute maltrankviligita. Ĉu ne devas esti nur du homoj? Kiel povas esti tiom da homoj, dense enpakitaj, en grupoj, sed rigardante la numeron sur la botela ĉapo en la manoj, ĝi estas ja "349", kio okazas? La kapo de Pepsico preskaŭ kolapsis al la tero. Rezultis, ke la kompanio faris eraron kiam oni presis la numerojn sur la botelaj ĉapoj tra la komputilo. La nombro "349" estis presita en multaj nombroj, kaj centmiloj da botelaj ĉapoj estis plenigitaj kun ĉi tiu nombro, do estas centmiloj da filipinanoj. Viro, trafis ĉi tiun numeron.
Kion ni povas fari nun? Estas neeble doni unu milionon da pesoj al centmiloj da homoj. Oni taksas, ke vendi la tutan kompanion PepsiCo ne sufiĉas, do PepsiCo rapide anoncis, ke la nombro estas malĝusta. Fakte, la reala jackpot -numero estas "134", centoj da miloj da filipinanoj nur dronas en la sonĝo de esti milionulo, kaj vi subite diras al li, ke pro viaj eraroj, li estas malriĉa, kiel filipinanoj povas akcepti ĝin? Do la filipinanoj komencis protesti kolektive. Ili marŝis sur la stratojn kun standardoj, kulpigante PepsiCo kun laŭtparoliloj por ne konservi sian vorton, kaj bati personaron kaj sekurecajn gardistojn ĉe la pordo de PepsiCo, kreante kaoson dum kelka tempo.
Vidante, ke aferoj pli kaj pli malboniĝis, kaj la reputacio de la kompanio grave damaĝis, PepsiCo decidis elspezi $ 8.7 milionojn (proksimume 480 milionojn da pesoj) por dividi ĝin egale inter la centoj da miloj da gajnintoj, kiuj nur povis akiri 1,000 pesojn ĉiu. Ĉirkaŭ 1 miliono da pesoj ĝis 1,000 pesoj, ĉi tiuj filipinanoj ankoraŭ esprimis fortan malkontenton kaj daŭre protestis. La perforto ĉi -foje ankaŭ eskaladas, kaj Filipinoj estas lando kun malbona sekureco kaj ne povas helpi pafilojn, kaj multaj ŝtelistoj kun pli multaj motivoj ankaŭ kuniĝis, do la tuta incidento turniĝis de protestoj kaj fizikaj konfliktoj al kugloj kaj bombaj atakoj. . Dekduoj de Pepsi -trajnoj estis trafitaj de bomboj, pluraj pepsi -dungitoj estis mortigitaj de bomboj, kaj eĉ multaj senkulpuloj estis mortigitaj en la tumultado.
Sub ĉi tiu nekontrolebla situacio, Pepsico retiriĝis de Filipinoj, kaj la filipina popolo ankoraŭ estis malkontenta pri ĉi tiu "kuranta" konduto de PepsiCo. Ili komencis batali internaciajn procesojn, kaj establis specialan "349" aliancon por trakti internaciajn disputojn. afero de apelacio.
Sed Filipinoj estas malriĉa kaj malforta lando post ĉio. PepsiCo, kiel usona marko, devas esti ŝirmita de Usono, do la rezulto estas, ke kiom ajn da fojoj la filipinanoj apelacias, ili malsukcesas. Eĉ la Supera Kortumo en Filipinoj regis, ke Pepsi ne havas devon elaĉeti la bonuson, kaj diris, ke ĝi ne plu akceptos la kazon en la estonteco.
Je ĉi tiu punkto, la tuta afero preskaŭ finiĝis. Kvankam PepsiCo ne pagis kompenson en ĉi tiu afero, ĝi ŝajnas esti venkinta, sed oni povas diri, ke PepsiCo malsukcesis tute en Filipinoj. Post tio, kiom ajn malfacila Pepsi provis, ĝi ne povis malfermi la filipinan merkaton. Ĝi estas fraŭda kompanio.
Afiŝotempo: aŭgusto-26-2022