En la somero de 1992, io ŝoka la mondo okazis en Filipinio.Okazis tumultoj ĉie en la lando, kaj la kialo de tiu tumulto estis fakte pro botelĉapo de Pepsi.Ĉi tio estas simple nekredebla.Kio okazas?Kiel malgranda Koka-botelĉapo havas tiom grandan aferon?
Ĉi tie ni devas paroli pri alia granda marko - Coca-Cola.Ĝi estas unu el la plej famaj trinkaĵoj en la mondo kaj la ĉefa marko en la kampo de Coke.Jam en 1886, ĉi tiu marko estis fondita en Atlanta, Usono kaj havas tre longan historion..Ekde sia naskiĝo, Koka-kolao estas tre bona pri reklamado kaj merkatado.Fine de la 19-a jarcento kaj la komenco de la 20-a jarcento, Koka-kolao adoptis pli ol 30 formojn de reklamado ĉiujare.En 1913, la nombro da reklammaterialoj anoncitaj de Koka-kolao atingis 100 milionojn.Unu, ĝi estas mirinda.Ĝuste ĉar Koka-kolao faris grandajn klopodojn reklami kaj surmerkatigi, ke ĝi preskaŭ regas la usonan merkaton.
La ŝanco por Koka-kolao eniri la tutmondan merkaton estis 2-a Mondmilito.Kien ajn la usona armeo irus, Koka-kolao irus tien.Soldato povas ricevi botelon da Koka-kolao kontraŭ 5 cendoj.”Do en la Dua Mondmilito, Koka-kolao kaj Steloj kaj Strioj estis preskaŭ la sama afero.Poste, Koka-kolao rekte konstruis enbotelejojn en gravaj usonaj armeaj bazoj ĉirkaŭ la mondo.Ĉi tiu serio de agoj igis Koka-kolaon akceli sian disvolviĝon de la tutmonda merkato, kaj Koka-kolao rapide okupis la azian merkaton.
Alia grava marko de Koka-kolao, Pepsi-Volao, estis fondita tre frue, nur 12 jarojn poste ol Koka-kolao, sed oni povas diri ke ĝi "ne naskiĝas en la ĝusta tempo".Koka-kolao jam estis nacinivela trinkaĵo tiutempe, kaj poste la tutmonda merkato estis esence Ĝi estas monopoligita de Koka-kolao, kaj Pepsi ĉiam estis marĝenigita.
Daŭris ĝis la 1980-aj kaj 1990-aj jaroj ke PepsiCo eniris la azian merkaton, do PepsiCo decidis trarompi la azian merkaton unue, kaj unue metis siajn okulojn sur Filipinio.Kiel tropika lando kun varma vetero, karbonigitaj trinkaĵoj estas tre popularaj ĉi tie.Bonvenon, la 12-a plej granda trinkaĵa merkato en la mondo.Koka-kolao ankaŭ estis populara en Filipinio ĉe tiu tempo, kaj ĝi preskaŭ formis monopolan situacion.Pepsi-Cola multe klopodis por rompi ĉi tiun situacion, kaj ĝi estas tre maltrankvila.
Ĝuste kiam Pepsi estis en perdo, merkatika oficulo nomita Pedro Vergara elpensis bonan merkatikan ideon, kiu estas malfermi la kovrilon kaj ricevi premion.Mi kredas, ke ĉiuj tre konas ĉi tion.Ĉi tiu merkata metodo estis uzata en multaj trinkaĵoj ekde tiam.La plej ofta estas "unu plia botelo".Sed tio, kion Pepsi-Kolao aspergis en Filipinio ĉi-foje, ne estis pluveto de "unu plia botelo", sed rekta mono, konata kiel la "Milionara Projekto".Pepsi presos malsamajn nombrojn sur la botelĉapoj.Filipinanoj, kiuj aĉetas Pepsi kun ciferoj sur la botelĉapo, havos la ŝancon akiri 100 pesojn (4 usonaj dolaroj, ĉirkaŭ 27 RMB) ĝis 1 miliono da pesoj (ĉirkaŭ 40 000 usonaj dolaroj).RMB 270,000) kontantpremioj de diversaj kvantoj.
La maksimuma kvanto de 1 miliono da pesoj estas nur en la du botelĉapoj, kiuj estas gravuritaj kun la numero “349″.Pepsi ankaŭ investis en la merkatkampanjo, elspezante proksimume 2 milionojn USD.Kio estis la koncepto de 1 miliono da pesoj en la malriĉaj Filipinoj en la 1990-aj jaroj?La salajro de ordinara filipinano estas ĉirkaŭ 10 000 pesoj jare, kaj 1 miliono da pesoj sufiĉas por igi ordinaran homon iom riĉa.
Do la okazaĵo de Pepsi ekfunkciigis tutlandan pliiĝon en Filipinio, kaj ĉiuj homoj aĉetis Pepsi-Kolaon.Filipinio havis totalan populacion de pli ol 60 milionoj en tiu tempo, kaj proksimume 40 milionoj da homoj partoprenis la hastegon por aĉeti.La merkatparto de Pepsi ŝvebis por tempeto.Du monatojn post la komenco de la aranĝo, kelkaj malgrandaj premioj estis tiritaj unu post la alia, kaj restis nur la lasta ĉefpremio.Fine, la nombro de la plej alta premio estis anoncita, “349″!Centmiloj da filipinanoj bolis.Ili ĝojkriis kaj saltis, opiniante, ke ili enkondukis la kulminaĵon de siaj vivoj, kaj ili finfine estis ŝanĝontaj salajn fiŝojn en riĉulon.
Ili ekscitite kuris al PepsiCo por elaĉeti la premion, kaj la kunlaborantaro de PepsiCo estis tute surprizita.Ĉu ne devus esti nur du homoj?Kiel povas esti tiom da homoj, dense pakitaj, en grupoj, sed rigardante la nombron sur la botelĉapo en iliaj manoj, ĝi ja estas "349", kio okazas?La kapo de PepsiCo preskaŭ kolapsis al la grundo.Montriĝis, ke la kompanio eraris presinte la numerojn sur la botelĉapoj per la komputilo.La nombro "349" estis presita en grandaj nombroj, kaj centoj da miloj da botelĉapoj estis plenigitaj kun ĉi tiu nombro, do ekzistas centoj da miloj da filipinanoj.Homo, frapu ĉi tiun numeron.
Kion ni povas fari nun?Ne eblas doni unu milionon da pesoj al centoj da miloj da homoj.Oni taksas, ke vendi la tutan kompanion PepsiCo ne sufiĉas, do PepsiCo rapide anoncis, ke la nombro estis malĝusta.Fakte, la vera jackpot-numero estas "134", centoj da miloj da filipinanoj Nur dronas en la revo esti milionulo, kaj vi subite diras al li, ke pro viaj eraroj, li estas malriĉa denove, kiel filipinanoj povas akcepti ĝin?Do la filipinanoj komencis protesti kolektive.Ili marŝis sur la stratoj kun standardoj, kulpigante PepsiCo per laŭtparoliloj pro ne plenumi sian vorton, kaj batante kunlaborantaron kaj sekurgardistojn ĉe la pordo de PepsiCo, kreante kaoson por tempeto.
Vidante ke aferoj pli kaj pli malbonas, kaj la reputacio de la firmao estis grave difektita, PepsiCo decidis elspezi 8,7 milionojn da dolaroj (ĉirkaŭ 480 milionoj da pesoj) por dividi ĝin egale inter la centoj da miloj da gajnintoj, kiuj povis ricevi nur 1,000 pesojn ĉiu.Ĉirkaŭ, de 1 miliono da pesoj ĝis 1,000 pesoj, tiuj filipinanoj daŭre esprimis fortan malkontenton kaj daŭre protestis.La perforto ĉi-momente ankaŭ pliiĝas, kaj Filipinio estas lando kun malbona sekureco kaj ne povas helpi pafilojn, kaj multaj brutuloj kun kaŝpensoj ankaŭ aliĝis, do la tuta okazaĵo turnis de protestoj kaj fizikaj konfliktoj al kugloj kaj bombatakoj. ..Dekduoj da Pepsi-trajnoj estis trafitaj per bomboj, pluraj Pepsi-dungitoj estis mortigitaj per bomboj, kaj eĉ multaj senkulpaj homoj estis mortigitaj en la tumulto.
Sub ĉi tiu neregebla situacio, PepsiCo retiriĝis de Filipinio, kaj la filipina popolo daŭre estis malkontenta kun tiu "kuranta" konduto de PepsiCo.Ili komencis batali internaciajn procesojn, kaj establis specialan "349" aliancon por trakti internaciajn disputojn.afero de apelacio.
Sed Filipinoj ja estas malriĉa kaj malforta lando.PepsiCo, kiel usona marko, devas esti ŝirmita de Usono, do la rezulto estas, ke kiom ajn fojoj la filipina popolo apelacias, ili malsukcesas.Eĉ la kasacia kortumo en Filipinio regis ke Pepsi havis neniun devontigon elaĉeti la gratifikon, kaj diris ke ĝi ne plu akceptus la kazon en la estonteco.
Je ĉi tiu punkto, la tuta afero estas preskaŭ finita.Kvankam PepsiCo ne pagis ajnan kompenson en ĉi tiu afero, ĝi ŝajnas esti venkinta, sed PepsiCo povas esti diri ke tute malsukcesis en Filipinio.Post tio, kiom ajn Pepsi provis, ĝi ne povis malfermi la filipinan merkaton.Ĝi estas fraŭda kompanio.
Afiŝtempo: Aŭg-26-2022